Greenwashing & реклама брехні - остерігайтеся вводить в оману!

Особливо з їжею і косметикою не зберігаються імена, які передають позитивний імідж. Тут викидається незахищений вираз "регіонал", де за ним стоять довгі транспортні маршрути. Інші виробники прикрашають свої продукти прикметниками, такими як "природні" або "чутливі", що припускає, що атрибути далекі від реальності. Тому що такі терміни часто не більше, ніж рекламний слоган.

Coca-Cola нещодавно випустила "Smartwater". Мінеральна вода продається як "натхненна хмарами" дорого - без будь-якої доданої вартості. Для цього компанія взяла додому "Золотий листковий 2018", приз за найсміливіші рекламні слогани, ініційовані організацією. foodwatch, "Coca-Cola працює з дерзким споживачем, з першим номером. Для того, щоб витягнути гроші з кишені споживача, Coca-Cola придумала неймовірний метод обробки, який звучить науково, але абсолютно безглуздо. «Смартвотер» - це лише застояла вода, яка продається за високою ціною, - говорить Софі Унгер із прослуховування продуктів харчування. Інші переможці в останні роки включали питний йогурт Actimel від Danone, скибочки молока Ferrero, чай Hipp для дітей і дитяче печиво Alete. Спільним є те, що вони пропонують щось інше, ніж те, що вони насправді приносять.

"Поточні правила маркування ускладнюють для споживачів перегляд супермаркету і дозволяють виробникам обдурити і обдурити цілком легально. Багато питань потребують вирішення на рівні ЄС, наприклад, запровадження обов'язкового маркування харчових продуктів у світлофорі на передній частині упаковки для харчових продуктів. Уряди Франції та Бельгії мають зручні для споживачів Nutri оцінкаМаркування вже введено на національному рівні. З Nutri-Score, споживачі можуть побачити на перший погляд, наскільки збалансований продукт. Так само рекламовані цукрові бомби автоматично демаскували б, - сказала Сара домівками. «Ви можете довіряти захищений термін« органічний »(але тільки для їжі!). Якщо на упаковці містяться терміни "органічні" або "органічні", то вони повинні бути вироблені на біостандарті, "говорить Мартін Вільденберг з Global 2000.

Трюки виробника косметики

Надто часто споживач очолюється косметичною промисловістю за носом. Продукт "100% натуральне масло лаванди" часто містить лише краплю високоякісної тканини. Тим не менш, це пропагується вражаюче. Тим не менш, погляд на список інгредієнтів (INCI) зазвичай виводить правду - навіть якщо це лише половина правди, про це пізніше. Наприклад, в гелі для душу, що містить "100% натуральна олива", інгредієнт оливкової олії можна знайти на 18. Розмістіть складені інгредієнти за кількістю, а потім аромати і барвники, а також консерванти. Навіть мікропластика більш представлена ​​за кількістю. Зокрема, продукт містить менше 0,5 відсотків оливкової олії. "Слово" з "слід розглядати з обережністю. Тому що тільки тому, що рекламується "з певним інгредієнтом", продукт далекий від кращого. Зрештою, він не робить сміливого твердження про те, що ще є всередині - наприклад, консерванти, - говорить Вілі Лугер, засновник і керуючий директор компанії з натуральної косметики. CulumNatura.

В основному, всі інгредієнти косметичної продукції вказані в списку INCI. Ті, що містять більше одного відсотка, також повинні бути класифіковані за вагою. Якщо найбільш рекламований інгредієнт знаходиться в нижній частині списку, можна припустити, що це (дуже) невеликі кількості, які знаходяться в продукті. Але тепер до половини істини: якщо менше одного відсотка інгредієнта міститься, вони повинні бути зв'язані не відповідно до їх ваги. Це означає, що інгредієнти, які становлять менше одного відсотка, можуть бути додані до будь-якого з цих компонентів. Наприклад, олія жожоба, яка містить лише 0,5 відсотків, може бути вище в списку, ніж, наприклад, парабен, який містить 0,99 відсотків. Це створює помилкове враження, що парабен містить менше, ніж дорогоцінне масло.

Але хитрощі йдуть ще далі: «Часто в продукт змішується кілька різних консервантів. Це означає, що продукт має загальну кількість інгредієнтів, але лише невелика частка індивідуальних консервантів повинна бути визначена, щоб консерванти мігрували якомога далі за списком INCI, - пояснює Лугер. Ось так збиваються споживачі, і вони часто вдаються до неправильного продукту. Це стає зрозумілим у терміні "чутливий". Ми віримо, що «чутлива» косметика підходить для чутливої ​​шкіри. Але: "Чутливий - це не що інше, як рекламне гасло, без заяви і без суті", - говорить про токсикологію Маріке Колосса з Німецького федерального екологічного агентства SWR, яка випробувала в споживчому журналі численні "чутливі" креми та лосьйони і прийшла до висновку що "чутлива" косметика часто може нашкодити шкірі, ніж користі. Лугер: "Я не думаю, що ця проблема буде вирішена занадто рано законами. Ось чому ще важливіше сповістити споживачів про цю тему ».

Проблема «зеленого» промивання

Для багатьох продуктів також підтримується стабільність, в кінцевому рахунку, без будь-яких реальних поліпшень для навколишнього середовища. Наприклад, постачальники електроенергії, які люблять рекламувати «зелену електроенергію», але загалом все ще мають негативний еко-баланс. Або "еко-танк" нафтової компанії, проти якої Global 2000 подала скаргу до рекламного агентства. Без успіху, тому що рекламне агентство оголошується не відповідальним. «Уряд повинен, нарешті, переконатися, що споживачі в Австрії можуть вжити заходів проти зеленого промивання або створити умови, які ефективно захищають їх від такого типу шахрайства. Як це часто буває, заходи, засновані на добровільних угодах, недостатньо захищають, - говорить Мартін Вільденберг. Крім того, цей підхід також карає ті компанії, які діють інноваційно та справедливо, оскільки вони повинні приймати масовий конкурентний недолік. Це дуже погано для розташування бізнесу, стверджує Вільденберг. Він радить: «Будьте уважні - не вірите в рекламу! Ніколи ".

Фото / відео: харчування годинник.